В криптосообществе кто-то делает известным свой проект, кто-то сам становится известным благодаря проекту, ну, а Джастин Сан делает известным себя, не забывая при этом о своих проектах. И, похоже, связка личного и корпоративного бренда дает свои результаты — о TRON слышали даже те, кто не понимает, что такое dApp.
Как Сану удалось стать одним из наиболее известных лиц в медиа-пространстве и почему помнят его в основном по скандалам?
Не скандал, а агрессивный маркетинг
С момента появления в медиа-пространстве Джастин Сан позиционирует себя как сторонник «агрессивного маркетинга».
И вот во что это вылилось на практике.
PR с лимитом в 280 знаков
Основным источником анонсов, каналом общения с поклонниками и местом появления скандальных заявлений является Твиттер Сана, поэтому текст будет щедро разбавлен твитами.
Еще в марте 2019-го Сан хвастался, что стал первым публичным лицом в криптоиндустрии с 1 000 000 фолловеров:
На данный момент эта цифра выросла до двух миллионов, а в сообщениях Джастина, кажется, стало еще больше хештегов #TRON и #BitTorent.
Упомянутые проекты Сана имеют официальные аккаунты и в других соцсетях, но именно Твиттер стал основным инструментом продвижения как TRON, так и личного бренда молодого бизнесмена. По крайней мере, юзеры западного полушария знают его именно по Твиттеру. Среди азиатской аудитории Сан использует (или использовал) соцсеть — Weibo (китайский аналог Твиттера).
К чему это отступление? Нет, мы не рекламируем Твиттер Джастина (он перестал платить за рекламу), просто мы восхищаемся маркетинговым гением юного дарования, который смог приспособить под продвижение не самую удобную в этом плане площадку. Всего 280 знаков в свое время поднимали курс TRX за несколько минут и за это стоя «браво».
ТОП Твиттер-хайпов Джастина Сана
И так, теперь от общего к конкретному. Вспомним крупнейшие заносы Джастина Сана, попутно анализируя, какие именно способы продвижения предпочитает друг основателя AliBaba.
Анонс анонса
Инструмент используется фактически с самого появления TRON. Выглядит это так:
«Ребята, мы там такую крутую штуку придумали, скоро расскажу, но будьте уверены, профита хватит на всех».
Так это было вот тут:
Позже выяснилось, что этим партнером был Samsung и компания добавила возможность отправки TRX в Blockchain Keystore. Правда, влияние на «все токены TRC 10 и 20» в посте Сана явно преувеличено. А вот этот твит добавил TRX 16% стоимости за пару часов:
И «приобретением» стала биржа Poloniex (вернее, доля в ней). И хотя покупка действительно важная, мы поражаемся, как один только ее анонс смог повлиять на курс монеты.
И вот этот:
Поднял на 18% стоимость BTT, пусть и представляет собой амбициозное обещание, обоснованное только именем Сана и репутацией TRON.
Ну, и напоследок «секретный проект» для площадки на 100 млн новых пользователей:
Громкие имена
Джастин старается, чтобы время от времени его имя всплывало рядом со всемирно известными личностями. Все мы помним обед с Уорреном Баффетом, за который Сан заплатил $4,5 млн:
Обед должен был состояться в июле, но сорвался якобы из-за обнаруженных у Джастина камней в почках. Кстати говоря, он таки состоялся, пока мы дописывали эту статью — 23 января 2020-го, и угадайте, откуда мы это узнали? Бинго:
Но в июле к ланчу должен был присоединится еще и Чарли Ли, который, к слову, все таки отобедал с Баффетом, а также CEO Circle — Джереми Аллэйр. Еще парочка громких имен для пиара. Но перед Баффетом бизнесмен успел пообедать со Стивом Возняком:
А потом с Чарли Ли:
Но если эти встречи можно объяснить чисто деловой целью или желанием перекусить в приятной компании, то вот $1 млн для Греты Тунберг — чистой воды хайп:
Сан убил сразу двух зайцев — упомянул свое имя рядом с Гретой (которая становилась популярнее быстрее, чем биткоин в 2017-м) и за экологию не забыл вписаться. Лишним не будет.
Одиозные заявления и поступки
Тут мы, пожалуй, вернемся к обеду с Баффетом. Помните, его отменили из-за проблем со здоровьем Сана? Это не помешало ему в тот день ретвитнуть несколько фоток с вечеринки в Сан-Франциско:
Списать это на «спалился» будет крайне недальновидно. Мы думаем, Сан знал, что делает и ретвитнул фотки специально, чтобы вызвать волну праведного гнева среди поклонников и хейтеров.
Вот еще пример — Джастин обещает спасти всех разработчиков Ethereum и EOS, при условии, что они перенесут свои приложения на TRON:
Очень громкое заявление, если учитывать, что на момент его публикации проект полноценно работал всего несколько месяцев.
А после этого твита в ру-сегменте появился термин «по-джастиновски». Сан пообещал 1 млн TRX троллю, который будет продвигать его валюту, юзер с ником Udi Wertheimer пожаловался, что Джастин не платит своим троллям в отличии от Ethereum. Сан сказал, что это «не по-джастиновски» и попросил кошелек:
Ну и «свежатинка» — 10 февраля 2020 года Питер Маккормак (тот самый, который судится с Райтом) записывал интервью с Саном для своего подкаста. О полном содержании интервью мы не в курсе, но эта фраза просто взорвала сеть:
«Купите мой шиткоин» — говорит Джастин о криптовалюте TRX. Потом Сан обьяснил, что его слова вырвали из контекста и значили они совсем не это, но цель достигнута — фраза стала вирусной и за несколько часов разлетелась по всем новостным изданиям. Впрочем, вполне возможно, что Джастин действительно просто шутил в «своей компании» и это один из немногих твитов, не пиарящих TRON (нет хештегов).
Продвижение при любой возможности
Если полистать Твиттер предпринимателя, то очень сложно найти твиты без тегов #TRX, #TRON, #BitTorent и прочее. Сан продвигает свои проекты везде. Помните твит Маска с одним словом «Ethereum»? Угадайте, что под ним написал Джастин? Верно:
А вот этот твит кажется стал перебором даже для поклонников Сана:
В нем бизнесмен выражает соболезнование по-поводу смерти известного баскетболиста, не забыв (дважды) упомянуть об ивенте iniTROn. После этого даже появилось несколько мемов о маркетинговой политике Сана:
Грань дозволенного: Сан, don't be evil!
Некоторые из перечисленных выше примеров не совсем приемлемы с точки зрения морали, но в целом вписываются в концепцию «агрессивного маркетинга» Сана. Однако за проектами Джастина есть грешки, которые сложно подвести под провокацию или скандал. Это мошенничество, неуважительное отношение к сотрудникам и неадекватная реакция на критику. Джастин, нам стыдно за:
Wave Field Super Community — это китайская пирамида, вкладчики которой потеряли $30 млн. В Китае TRON известен как Wave Field и долгое время мошенники прикрывались именем компании, руководство которой вообще никак не отреагировало на ее растущую популярность. Только 1 июля (когда пирамида фактически лопнула), Сан опубликовал предупреждение:
Ну, допустим, не обязан был Джастин реагировать на действия скамеров. Но вот с Just.Game вышло еще хуже. Суть приложения в том, что пользователи отправляют TRX на смарт-контракт, публикуют реферальную ссылку и получают вознаграждение за привлеченных пользователей.
Сан поддержал запуск проекта и даже выложил свою реферальную ссылку в Твиттер (сейчас твит удален). Пользователи вложили в Just.Game с явными признаками пирамиды более 500 млн TRX.
В мае 2019-го технический директор TRON — Люсьен Чен ушел из компании, отметив, что проект стал слишком централизованным и «ни одно нормальное приложение» не может работать на протоколе TRON.
В ответ на это компания опубликовала пост в Reddit, где написала, что Чен — взяточник, предатель и вообще враг криптонарода, а уволили его еще в январе, просто забыли всем рассказать об этом. Уже в январе 2020-го CoinDesk писали о судебном иске против TRON от еще двоих сотрудников. Компанию обвиняют в создании неблагоприятных условий труда, игнорировании трудового законодательства, незаконном увольнении и наплевательском отношении к проектам.
В том же мае 2019-го создатель криптовалюты DigiByte — Джаред Тейт, раскритиковал присоединение Poloniex к TRON, попутно указав, что площадка не является децентрализованной, а Сан и Binance контролируют 25 из 27 валидаторов сети:
И все бы ничего, вот только Poloniex быстренько провела «тщательный анализ» и вдруг выяснилось, что DigiByte не соответствует их стандартам. Возможно, Сан и не причастен к этому решению, но такая реакция на критику TRON не может не настораживать, если учесть, что компания владеет существенной долей биржи и ее децентрализованной площадкой Poloni DEX.
Мы понимаем, что на конкурентном крипторынке нельзя быть мягкотелым, особенно если под управлением такая махина как TRON, но финансовые пирамиды, увольнения и делистинг — это перебор. Это даже не маркетинг и не PR, это просто истребление несогласных. Сан, не надо так!
Все актуальные новости о Джастине Сане вы можете читать на нашем сайте.
Читайте также:
Крейг Райт: Сатоши или Фейктоши